La característica que diferencia a los humanos de los animales es su posibilidad de razonar y de generar en su mente representaciones de sensaciones del pasado. A esta capacidad particular apuntan las empresas al publicitar un producto: a que el consumidor escuche un jingle y lo cante por días, que pruebe un nuevo sabor y se vuelva a tentar luego recordando cuán rico era, que vea un logo o isotipo impreso y sepa de ahí en adelante que esos colores y esas formas corresponden a determinada marca.

Allí radica el peso de la publicidad; sin ella, los productos no tendrían identidad, serían desconocidos. Conocer la historia de las marcas y su publicidad, entonces, permite descubrir la trayectoria de los productos a lo largo del tiempo. En estas páginas, los antecedentes de 26 de las principales marcas nacionales (o extranjeras, pero con gran relevancia en este país) son una puerta de entrada no sólo al pasado de estas grandes empresas, sino también al de nuestro país, representado en cada una de las anécdotas que giran en torno a productos tan tradicionales como la cerveza Quilmes, la Cafiaspirina o los chocolates Aguila.

Las marcas seleccionadas, algunas de las cuales dejaron de existir, mantienen tal vigencia que fueron incorporadas al vocabulario habitual, y hasta se usan para referirse a los mismos productos de otras empresas. Por ejemplo, se habla de Gillete como si fuera un genérico y representara a todas las hojas de afeitar; de Fernet como si así se llamara la bebida; o se guarda todo tipo de galletitas en las latas de los bizcochos Canale.

Marcas con Historia es un claro ejemplo del papel de la publicidad en la sociedad actual. Pero también apela a los sentimientos, invita a los mayores a remontarse a su infancia y a los más chicos les permite descubrir un mundo del que siempre oyeron hablar, pero que nunca antes pudieron disfrutar más allá de su imaginación.

 

 

IX EXPO PUBLICITARIA
Del al 18 de Octubre de 2008
La Rural Predio Ferial de Buenos Aires

Pabellón Ocre
Ingreso: Av. Santa Fé 4200
Parking: Av. Sarmiento 2704 y
Av. Cerviño 4476

Ciudad de Buenos Aires - Argentina


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